中国足球社会责任的“新赛季” 从一颗梦想的种子说起

当足球不再只是球场上的比分角逐，而是走进社区、校园与乡村，成为激发公众健康生活方式与社会参与意识的纽带时，中国足球就真正打开了属于自己的“第二赛场”。中国足球协会“梦想中国”社会责任项目入选2021全民健身志愿服务项目库，正是这一转变的鲜明注脚。这不仅意味着一个品牌项目获得了国家层面的认可，更代表着中国足球社会责任体系建设进入了一个更加系统化、公益化和全民化的新阶段，对“全民健身”“健康中国”以及青少年成长具有多重现实意义。

“梦想中国”项目的内涵与时代背景

“梦想中国”社会责任项目诞生之时，中国体育发展已经从单一的竞技体育导向，逐步过渡到竞技体育与群众体育协调并重的阶段。随着《全民健身计划》《健康中国行动》等顶层设计的出台，如何通过足球这一全球通用的体育语言，将更多人纳入到体育参与和健康生活方式之中，成为中国足球协会必须回应的时代命题。在这样的背景下，“梦想中国”应运而生，它并非一项单纯的公益助学或赛事推广，而是一个涵盖青少年足球培养、边远地区体育帮扶、社会责任传播和志愿服务平台建设的综合性项目。

该项目之所以能够入选2021全民健身志愿服务项目库，关键在于其理念上的高度契合与实践中的可复制性。一方面，“梦想中国”深度呼应了全民健身的核心精神——让更多普通人通过足球享受运动乐趣和健康收益；它将志愿服务机制嵌入项目运作，通过组织和培育志愿者队伍，搭建起政府、社会组织、学校和企业多方参与的协作网络，使项目既有制度保障，又具有自我更新能力。

从赛场走向社区 足球成为“全民健身”的桥梁

长期以来，外界在谈到中国足球时，经常聚焦于职业联赛成绩和国家队战绩，而忽略了足球作为全民运动项目的社会价值。“梦想中国”项目的一个重要突破，就是有意识地将工作重心从单一的竞技目标，延展到更广阔的社会层面。通过在城市社区、公园、乡村学校等场景中组织足球体验课、亲子足球活动、公益足球训练营等形式，项目把原本“高门槛”的专业训练转化成更为轻松、趣味化的体育参与方式，降低了大众走近足球的心理与经济门槛。

例如，在一些试点城市，“梦想中国”通过与社区居委会和基层文体中心合作，设立由志愿者教练和社会足球指导员组成的服务小组，定期为青少年与中老年群体提供基础足球训练与体能课程。实践表明，这类活动不仅提升了参与者的身体素质，更在社区层面重塑了体育共同体意识——陌生的邻里通过一块球场变得互相熟悉，代际之间通过一场小型友谊赛拉近了距离，社区治理因此拥有了更具温度的载体。这种“软性治理”的潜在效应，其价值远远超出一场球赛本身。

志愿服务项目库的意义 足球公益的制度化升级

“梦想中国”入选全民健身志愿服务项目库，表面上是项目层级的提升，实则标志着中国足球社会责任工作进入“制度化运营”的新阶段。志愿服务项目库一方面起到“筛选与示范”的功能，即通过公开遴选和评估机制，将理念先进、执行规范、效果突出的项目纳入统一平台予以重点推广；也成为资源配置的重要依据，有利于项目获得更稳定的经费支持、更广泛的媒体传播和更多元的社会合作伙伴。

在这个框架下，“梦想中国”需要以更高标准来要求自身。不仅在活动数量上要实现广覆盖，更要在项目评估、服务质量、志愿者管理和信息公开等方面形成可追溯、可量化的体系。例如，要建立志愿服务时长记录与激励机制，确保志愿者的付出得到社会认可；要通过问卷、访谈与数据追踪评估活动对参与者身体素质、运动习惯和心理健康的影响；还要及时向社会公示项目进展和资金使用情况，树立公开透明的公益品牌形象。这种制度化升级，对于长期以来饱受质疑的中国足球来说，也是一种重塑社会信任的契机。

青少年成长与“足球梦想” 以责任托举未来

在“梦想中国”项目结构中，青少年是最核心的服务对象之一。足球对于青少年而言，不仅是一项锻炼身体的运动，更是塑造品质和价值观的课堂。通过科学规范的青少年足球训练，孩子们在跑动、对抗和配合中学会了规则意识、团队精神、挫折承受力与自我管理能力，这些都与学校教育和家庭教育形成了互补关系。

在部分欠发达地区，“梦想中国”项目通过捐赠足球器材、培训本地体育教师、派遣志愿教练等方式，帮助当地学校建立起稳定的校园足球活动机制。例如，在西部某山区县，当地学校曾长期缺乏专业体育师资，孩子们对足球的认知仅停留在电视转播。项目团队进入后，针对性推出了“教师+志愿者双导师制”训练方案，本地教师负责日常组织和安全管理，来自高校的志愿者则提供技术指导和游戏设计。两年之后，学校不仅组建起了完整的校队，多名学生还通过足球特长进入更高层次的中学就读，家长对体育教育的态度也从“可有可无”转变为主动支持。

这一案例体现出，“梦想中国”在帮助少年圆足球之梦的也通过体育向上流动通道，为他们提供了更多人生选择。而这种以个体成长为切入点的社会责任实践，使得项目在“精准服务”与“长期陪伴”方面具有了更高的含金量，也让“梦想中国”四个字真正落地于一个个鲜活的生命轨迹中。

社会责任与品牌价值的良性互动

从体育治理的视角看，中国足球协会推动“梦想中国”项目，并不是简单的“慈善捐助”逻辑，而是一种将社会责任嵌入行业发展战略的系统安排。通过社会责任实践，协会得以在公众心中重塑形象，改善“只重成绩不顾大众”的固有偏见；参与项目的社会力量，如企业、媒体和高校，也在合作中寻找到了品牌传播、人才实践与社会影响力的综合收益。

值得注意的是，“梦想中国”在实践中避免了功利化的“形象工程”倾向。项目强调长期投入和持续运营，而不是在某个节点进行集中造势。许多志愿服务活动延续多年，每次规模未必惊人，却保持着稳定的节奏与专业的水准。这种“润物细无声”的方式，让社会责任真正内化为组织文化的一部分，而不仅仅是对外宣传的口号。通过媒体对典型案例的深度报道，公众逐渐形成这样的认知 中国足球不仅在意“赢几场球” 也在意“多影响多少人” 这种认知的改变本身，便是项目的隐性成效之一。

从单点项目到社会生态 “梦想中国”的延展空间

“梦想中国”项目入选全民健身志愿服务项目库，只是一个起点。更具想象空间的是，它所激发的一系列连锁效应。有的地方在引入项目后，进一步探索“足球加教育”“足球加乡村振兴”“足球加社区治理”等多元融合模式，将一块球场打造为公共服务的复合平台 比如，在乡村振兴试点地区，足球场旁设置农产品市集和文化展演空间，让一场比赛成为带动地方经济和文化交流的小型节庆活动；在城市更新项目中，通过改造闲置空间为开放式足球场地，既提升了居民幸福感，又优化了城市公共空间结构。

从更宏观的角度看，“梦想中国”社会责任项目的经验，对于其他体育项目乃至整个公共服务体系，都具有一定的参考价值。它证明了 当体育与志愿服务、社区治理和公共政策形成合力时，完全可以在不增加过多财政负担的前提下，实现社会参与度提升 健康水平改善 公共空间重塑与社会信任重建的综合目标。这也意味着，未来中国体育不必拘泥于“金牌逻辑”，而是可以在更广阔的社会舞台上，展现其独特的公共价值和人文关怀。